アプリインストール広告を使ってアプリをインストール！

今やほとんど誰もが利用するスマホですが、スマホの普及率が高まるにつれて、スマホアプリの利用シーンも増えています。自社でスマホアプリを開発している、もしくは、今後開発の予定という場合は、アプリユーザーを増やすのに有効なアプリインストール広告について知っておきましょう。

アプリインストール広告について

アプリインストール広告とは、文字通りアプリのインストールをユーザーにアピールするための広告です。ネット上の目に付きやすいところに表示し、テキストや画像、動画などでアプリの良さを訴求します。通常の運用型広告と基本的には同じ仕組みで、自社の商材（アプリ）を知らない人にも興味を抱かせ、インストールを促すことができる広告手法です。

アプリインストールをしてもらうための広告手法

アプリインストール広告には、即インストールにつなげることを目的としたものと、いったんLPに遷移させ、さらにアプリの魅力をアピールしてインストールを促すものの2種類があります。

前者の場合、ユーザーが広告をクリックすると、直接Google PlayやApp Storeへと遷移し、すぐにアプリをインストールできるようになっているのが特徴です。スマホユーザーの多くは、実際、こうして新しいアプリをインストールしているように、かなり高い効果が見込まれます。インストール単価（CPI）を低くできるのもメリットです。

後者の場合、広告クリックにより、まずはLPが表示されるようになっています。LP内においてさらにアプリの特徴や魅力が解説されており、ユーザーにインストールを促す仕組みです。アプリのインストールのためには、LPからさらにストアにアクセスする手間がかかるため、LP内でいかにアプリの魅力を伝えられるかが肝心になります。

アプリインストール広告を打つことができる媒体

アプリインストール広告はさまざまな媒体で配信できます。

AndroidユーザーのアプリストアはGoogle Playですが、Googleの場合、Google広告によって、Google Playだけでなく、検索エンジン、YouTubeなどGoogleの各サービスに広告を掲載できるのがメリットです。

iOSユーザーに宣伝するには、Apple社の提供する広告媒体「Apple Search Ads」を利用します。すると、App Storeにてアプリインストール広告が配信できるようになり、画面上にユーザーの検索ワードとの関連性に応じて広告が表示される仕組みです。

Yahoo!でもアプリインストール広告を配信できます。Yahoo!提携の各パートナーのページやアプリにおいて、宣伝したいアプリインストール広告を打つことが可能です。Yahoo!の場合、ユーザーのさまざまな情報を使って細かくターゲティングできるというメリットもあります。バナー、アイコンバナー、インフィードが広告形式の種類です。

SNSでは、TwitterとFacebookでもアプリインストール広告が打てます。Twitterの場合、フィードに広告を表示しますが、そこには静止画だけでなく動画での表示も可能です。Twitterには計測ツールもあるため、広告の効果測定が容易というメリットもあります。

Facebookの場合、Facebookだけでなく、同社のInstagramにも広告を打てます。また、ターゲティングも細かく設定できるため、幅広い層にアピールすることができるでしょう。静止画と動画のほか、スライドショーとカルーセルの形式でも表示できます。

LINEにも「LINE Ads Platform」という媒体があり、ここでアプリインストール広告を配信できるようになっています。タイムラインだけでなく、LINEマンガ、LINE NEWS、LINEチラシなどにも表示可能です。

日本発のニュースアプリ「SmartNews」内でも、アプリインストール広告を配信できます。SmartNewsは世界のビジネスパーソンが利用しているニュースアプリです。宣伝するアプリ次第では他よりも高いコンバージョンが見込めます。

配信する前に気をつけること

アプリインストール広告を配信する前に、宣伝したいアプリをどのように訴求するかを考えなければなりません。まずは、誰にアピールしたいのか、つまり、ターゲティングが重要になります。そのアプリは誰に使ってもらいたいのか、ペルソナを明確にすると、自ずとどんな媒体でアピールするのが適切なのかが見えてくるでしょう。

また、どんなクリエイティブ（広告用語で、広告のために作成した素材や成果物のこと）を考案できるかが大切です。アピールしたいアプリの特徴と、そのターゲットについてよく考え、どのように訴えかけると魅力がよく伝わるかを考えましょう。

まとめ

魅力的なアプリを開発できても、その存在を多くの人に知ってもらえなければ、なかなかインストールまでにはつながりません。ぜひアプリインストール広告を活用しましょう。さまざまな媒体においてさまざまな形式で配信できますので、アプリとそのターゲットの特徴を考えながらふさわしい広告を目指してください。