【SEO】ライティングの基礎を学んで良質な記事を作成
ライティング歴は長くても、SEOライティングのことをよくわかっていない人は少なくありません。良質な記事を書いてさえいれば大丈夫と思ってしまいがちですが、サイトを検索エンジンで上位に表示させ、多くのユーザーを獲得するにはそれだけでは不十分なのです。そこで大切なのがSEOライティングなのですが、実はそれほど難しいことでもありません。初心者でもしっかりポイントを押さえておけば、SEO的に評価される記事を書くことは可能です。
SEOライティングについて
では、一般的なライティングとSEOライティングでは、具体的にどんなことが違っているのでしょうか。もちろん両者ともに読者が読みやすい、わかりやすい記事を書かなければならないことは当然です。SEOライティングの場合、それに加えて以下のポイントが大切になります。
一つは、検索エンジンの検索結果で上位に表示されるように記事を書くことです。そもそも「SEO」という言葉が、「Search Engine Optimization」といって検索エンジンに最適化することを表しています。検索エンジンにもいろいろありますが、要はGoogleのことと思っていただいてかまいません。つまり、SEOライティングとは、Googleの検索結果で上位表示されるようなライティングだということです。
SEOライティングでは、Googleの上位表示だけでなく、もう一つ重視しなければならないことがあります。それは、実際に記事を読んでくれるユーザーの求める内容を書くことです。Googleを意識することが大切とはいっても、記事を読んでくれるのは人ですから、その点は一般的なライティングと同様にユーザーのニーズに応えるような内容を書く必要があります。
SEOライティングのコツ
SEOライティングで大切なのは、何よりもキーワードです。ユーザーは何か知りたいことがあって検索するわけですから、それに引っかかるようなキーワードがサイト内に含まれていなければなりません。
Googleに評価されるコツとしては、キーワードはタイトルや目次、見出しなどにしっかり盛り込んで、どんな内容のコンテンツなのかが明らかになるようにすることです。これは同時に、ユーザーにとってのわかりやすさにもつながります。タイトルや見出しに知りたいことに関連するワードがあるほど、「自分のニーズに応えてくれる記事なのかも」とクリックしてもらえる可能性が高くなるでしょう。
では、どうやって多くのユーザーを惹きつけるキーワードを見つけるかですが、それにはネット上に公開されているキーワード取得サイトが便利です。「ラッコキーワード」、「キーワードファインダー」、「Ubersuggest」などいろんなツールがありますので、どれか好みのツールを選んでキーワードを検索してみましょう。すると、どんなキーワードがよく検索されているのかが具体的な数とともに表示されます。
となると、「あとは、検索数の多い順にそのキーワードで記事を書いてくだけ」と思ってしまいそうですが、そうではありません。検索ボリュームの大きいキーワードは有名サイトも使用しているため、これからサイトを構築していく人がまともに勝負しても勝ち目がありません。
では、どうすればよいかというと、個別のコンテンツには検索ボリュームがそれほど多くないワードを含め、ボリュームの大きなキーワードはサイトのトップページなど上層のページに散らばるようにするのがコツです。検索ボリュームの小さいワードだとライバルが少ないので、記事の露出を狙いやすくなります。そうやって、できるだけたくさん記事の本数を増やしましょう。サイト立ち上げの時期はこうやって少しずつアクセスを集めていくと、記事が増えるほどにGoogleに評価されやすくなります。
コンテンツ構成にこだわる
キーワードさえあれば十分ではありません。評価を得るにはコンテンツ構成にもこだわる必要があります。具体的には、以下のような構成を心がけて記事を書いていきましょう。
まずは冒頭です。最初にどんな内容の記事なのかをユーザーにわかりやすく伝えることが大切です。この記事は何をテーマにしており、読むとどんなことがわかるのかが、見出しや最初の数行でわかるようにします。検索で辿り着いたユーザーに、「これを読めば悩みが解決できる」と思ってもらうためのコツです。
本文は、序論、本論、結論を意識して構成しましょう。最初に問題を提起し、それを適度なボリュームで説明して、最後に簡潔にまとめるという形が基本です。書きたいままなんとなく書いていると、前提と結論が対応しないことがあります。最初に提起した問題が最後まで読むとしっかり解決されるように意識しながら書いていきましょう。
まとめ
SEOライティングは、読者であるユーザーと同時に検索エンジンにも評価されることを目指すライティングです。初心者には難しく感じられるかもしれませんが、ウェブ上のコンテンツの大部分はユーザーが検索してアクセスします。ですから、キーワードの選定さえ間違えなければ誰でも上位表示は可能です。
