カスタムインテントオーディエンスの理解と活用方法

最終更新日：2023年11月29日

カスタムインテントオーディエンスとは？

カスタムインテントオーディエンスは、購入意欲の高いユーザーに特化したマーケティング手法です。

この手法では、自社の商品やサービスに関心を持つユーザーに直接アプローチし、購入につなげることを目指します。

従来の広告手法が大量の人々に露出することを重視していたのに対し、カスタムインテントオーディエンスはよりターゲットを絞り込んだアプローチを行います。

ウェブマーケティングの世界では、広告のアプローチ方法が変化しています。

以前は、できるだけ多くの人に広告を見せることが重視されていましたが、現在はより効果的なターゲティング、つまり特定のニーズを持つ少数のユーザーに焦点を当てる方法が主流になっています。

この変化は、特に資金力に限りがある中小企業にとって、効率的なマーケティング手法として重要です。

カスタムインテントオーディエンスを活用するには、主に3つの方法があります。

1つ目は、ユーザーが関心を持つキーワードに基づいてターゲティングを行う方法です。

2つ目は、特定のURLを訪れるユーザーに焦点を当てる方法です。

3つ目は、特定のアプリケーションを利用するユーザーをターゲットにする方法です。

これらの方法を用いることで、関連性の高いユーザーに直接アプローチすることが可能になります。

その他のターゲティングとの違いでは、よりユーザー層を絞込んで広告を届けることができる点でしょう。

ピンポイントに届けることができるので高い費用対効果が期待できますが、一方で後述するように「失敗すると成果がまったく上がらなくなる」リスクも伴います。

他のターゲティングと比較して高い効果が期待できる一方、ターゲティングの精度が求められるとも言えそうです。

カスタムインテントオーディエンスは、特定の商品やサービスに直接関心を持つユーザーに焦点を当てます。

これに対して、カスタムアフィニティはより広範なカテゴリに関心を持つユーザーにアプローチします。

カスタムアフィニティは、自社の製品やサービスを広く知ってもらうために有効ですが、カスタムインテントはより具体的なニーズに対応したターゲティングを可能にします。

カスタムインテントオーディエンスを設定する際には、キーワードやURL、アプリケーションを慎重に選ぶことが重要です。

適切なターゲティングを行うことで、見込み客に適切にアプローチすることができます。

ただし、設定するキーワードやURLは多すぎると効果が薄れるため、適度な数に絞ることが推奨されます。

カスタムインテントオーディエンスは、特定のニーズを持つユーザーに直接アプローチすることで、効率的なマーケティング効果をもたらします。

この手法を適切に活用することで、特に資金力に限りがある企業でも、効果的な広告戦略を実行することが可能です。

三浦巧 / 集客アドバイザー

オンライン・オフライン問わず集客をお手伝いしています。イメージ広告よりもダイレクト広告が得意で、割と幅広い情報に精通。企業は営業特化型よりも総合力が高い方が強いがモットー。